Xu hướng seo 2021 đọc ngay để đón đầu xu hướng
Google cập nhật thuật toán lớp của mình vài nghìn lần mỗi năm. hồ hết các bản cập nhật này đều quá nhỏ để có thể nhận thấy, dù rằng luôn có một vài bản cập nhật lớn. vì thế, các lề luật tìm kiếm luôn đổi thay, điều này làm cho việc tối ưu hóa dạo trở thành một đích di động.
Ngoại trừ, không thực sự. Nếu bạn đã quen thuộc với lịch sử cập nhật của Google , thì bạn có thể biết rằng chúng tuân theo một mô hình khá dễ đoán. Từng chút một, Google đang trở nên tốt hơn trong việc độ nội dung thực thụ phù hợp. Điều này có nghĩa là càng ngày càng khó thao túng Google bằng các chiến thuật SEO mũ đen và mũ xám. Điều này có tức thị nội dung giờ thực sự là vua.
như không lệ, xu hướng này khiến mọi người tự hỏi liệu SEO có còn quan trọng hay không, và năm nay chúng ta đã thấy một lượng lớn các bài báo tuyên bố rằng SEO chung cuộc có thể đã chết. Tôi sẽ không đi xa như vậy. Đúng vậy, một số phần của SEO đang được tái hấp thu bởi các bộ phận khác của tiếp thị kỹ thuật số và các phần khác của SEO đang trở thành lỗi thời hoàn toàn. song song, các lĩnh vực SEO hoàn toàn mới xuất hiện, những thứ như dữ liệu có cấu trúc, các thực thể và tối ưu hóa kiếm cục bộ càng ngày càng phức tạp. Còn lâu mới chết, SEO ngày càng cạnh tranh, kỹ thuật và sắc thái hơn.
Trong bài viết này, tôi sẽ điểm qua một số thiên hướng SEO mới - các nguyên tố xếp hạng đã xuất hiện trong vài năm qua và dự định sẽ tăng trọng trong ngày mai gần:
1. Các chỉ số trải nghiệm người dùng mới sẽ ảnh hưởng đến xếp hạng
2. Ưu tiên thiết bị di động sẽ bị buộc phải lập chỉ mục trên tất thảy các trang web
3. trí óc nhân tạo sẽ cai trị mọi trên dưới
4. Các thực thể sẽ được sử dụng ngang hàng với các kết liên ngược
5. nhân tố EAT có thể đóng một vai trò lớn hơn
6. SEO địa phương sẽ càng ngày càng phức tạp
7. Dữ liệu có cấu trúc sẽ chẳng thể tránh khỏi
8. Google sẽ nuốm khôn xiết để đáp ứng ý định
1. Các chỉ số trải nghiệm người dùng mới sẽ ảnh hưởng đến xếp hạng
Vào tháng 5 năm 2020, Google đã giới thiệu khái niệm Core Web Vitals - ba chỉ số mới sẽ được thêm vào cách Google đo lường trải nghiệm người dùng. Cả ba chỉ số này đều liên quan ít nhiều đến tốc độ trang được cảm nhận: tốc độ tải của trang, thời gian tương tác và độ ổn định của trang khi tải.
Google gần đây đã thông tin rằng Core Web Vitals sẽ trở thành tín hiệu xếp hạng chính thức vào tháng 5 năm 2021 . Khi nó xảy ra, những số liệu này sẽ được dùng như một yếu tố quan yếu hơn là một tín hiệu xếp hạng mạnh. Vì vậy, thí dụ: nếu có hai trang có nội dung can dự như nhau, có chất lượng và thẩm quyền tương tự, thì sẽ tùy thuộc vào chỉ số trải nghiệm người dùng để quyết định trang nào xếp hạng cao hơn.
Trên hết, Core Web Vitals sẽ đóng vai trò là tiêu chuẩn cho các trang muốn xuất hiện trong Câu chuyện hàng đầu của Google. Trước đây, chỉ các trang AMP mới có thể xuất hiện trong Câu chuyện hàng đầu vì chúng có tốc độ đáng tin tưởng. Giờ đây, Google có thể đo tốc độ bằng Core Web Vitals, dịp này sẽ được mở mang cho tuốt tuột các trang có điểm tối ưu hóa đủ cao.
rút cuộc, Google đang coi xét một số loại nhận dạng để đánh dấu kết quả cỡ với trải nghiệm người dùng tốt. tương tự như cách các trang AMP được đánh dấu bằng tượng trưng tia chớp. Nếu được triển khai, người dùng sẽ có thể phát hiện ra các trang nhanh trong kết quả kiêng và có thể sẽ ưu tiên chúng hơn các trang chậm.
Cách tối ưu hóa
Core Web Vitals có thể được đo bằng bất kỳ dụng cụ nào của Google dành cho nhà phát triển web: PageSpeed Insights , Chrome UX Report , Search Console , Chrome DevTools , Lighthouse và Web Vitals Chrome Extension . hồ hết các dụng cụ này cũng sẽ đưa ra một số đề xuất về cách bạn có thể cải thiện từng chỉ số, bởi thế hãy làm theo lời khuyên cho đến khi bạn ưng với điểm số của mình.
2. Ưu tiên thiết bị di động sẽ bị buộc phải lập chỉ mục trên quờ các trang web
Từ năm 2016, Google đã bắt đầu chuyển các trang web sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động . Có tức thị trang web được xếp hạng dựa trên phiên bản dành cho thiết bị di động hơn là phiên bản dành cho máy tính để bàn.
Cho đến nay đó là một quá trình khá chậm chạp. Google đã rà soát từng trang web để xem nó có sẵn sàng cho thiết bị di động hay không và chỉ thực hành chuyển đổi khi trang web đó vượt qua bài thẩm tra. Ngoài ra, cả thảy các trang web mới đăng ký đều được lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động theo mặc định.
Bốn năm sau, quá trình gần như hoàn thành, nhưng vẫn còn một số trang web lâu đời chưa thể thích nghi với màn hình di động. Đối với những trang web này, Google nói rằng đủ là đủ, họ sẽ buộc phải lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động cho dù chúng đã sẵn sàng hay chưa. ngày nay, quá trình chuyển đổi dự định vào tháng 3 năm 2021 .
Cách tối ưu hóa
Nếu bạn là một trong những trang web vẫn chưa tối ưu hóa thiết bị di động, thì Google đã chuẩn bị một danh sách thẩm tra chi tiết về mọi thứ bạn cần tính đến khi thực hành chuyển đổi. Đừng lo lắng, đa số công việc thường có thể được thực hiện bằng cách chuyển sang một chủ đề đáp ứng.
3. trí óc nhân tạo sẽ cai trị mọi độ
Bắt đầu với RankBrain vào năm 2015 và đỉnh điểm là BERT vào năm 2019, Google đã có một bước nhảy vọt trong việc sử dụng AI để giảng giải cả truy vấn và kết quả dạo. Chỉ trong một năm kể từ khi BERT ra mắt, nó đã từ được sử dụng ở 10% thành được sử dụng trong gần 100% sờ soạng các truy tìm bằng tiếng Anh.
BERT đã chứng minh được hiệu quả đáng ngạc nhiên trong việc xác định mục đích chính xác của một truy. Nó có thể giải quyết sự mơ hồ về từ vị, học từ mới, sửa lỗi chính tả, tìm từ đồng nghĩa và giảng giải cho các từ dừng trước đây bị bỏ qua. Đây chỉ là một thí dụ về cách BERT đã cải thiện kết quả lớp từ bán phù hợp thành hoàn toàn tại chỗ:
BERT cũng là thuật toán chịu trách nhiệm cho cái gọi là lập chỉ mục đoạn văn. Những gì nó làm là nó có thể kéo một đoạn văn có can hệ từ một trang đa số không can dự:
AI cũng giúp Google tìm các đoạn video có liên tưởng và xác định các bài hát từ tiếng vo ve, trong số nhiều điều tưởng hình như chẳng thể khác .
Cách tối ưu hóa
bây giờ BERT đã hiểu sâu sắc về ngôn ngữ tự nhiên, nội dung mà chúng tôi xuất bản không cần quá nhiều tương trợ từ SEO. Chúng ta có thể chuyển từ viết cho phương tiện khoảng sang viết cho người dùng thực tại, có tức thị ít từ khóa được đặt cực kì hơn, không bị sức ép phải bao gồm các biến thể từ khóa gần giống và tự do hơn để thực hiện lề thói viết tốt nếu bạn có chúng.
4. Các thực thể sẽ được dùng ngang hàng với các liên kết ngược
Cho đến nay, biểu đồ tri thức của Google đã thu thập hơn 5 tỷ thực thể và 500 tỷ thuộc tính thực thể. Đó là không nhiều, vì các thực thể không chỉ là những người đáng để ý, mà còn là sách, bài hát, phim, công ty, khái niệm - theo nghĩa đen là bất cứ thứ gì.
Điều quan trọng hơn là Google hiện có công nghệ để tự khám phá các thực thể mới (không chỉ mượn chúng từ Wikipedia). Nó dùng AI để theo dõi cú pháp xung quanh các thực thể đã biết và xem liệu chúng có dẫn đến bất kỳ thực thể mới nào hay không. Các thực thể mới này sau đó được ghi lại có liên quan đến các thực thể cũ. Đó là một sự đơn giản hóa quá mức nhưng về căn bản nó hoạt động như thế nào.
bởi vậy, thay vì có một web các trang được kết nối bằng các kết liên ngược, Google sẽ sớm có một web các thực thể được kết nối bằng các mối quan hệ của chúng - một mô hình của thế giới thực. Mô hình này sẽ cho Google biết công ty nào đáng tin cẩn, tác giả nào là chuyên gia và nội dung nào đích thực xứng đáng được xếp hạng cao hơn.
Cách tối ưu hóa
Một nơi tốt để bắt đầu sẽ là một trong những bài đăng gần đây của chúng tôi về các thực thể - chúng là gì, cách chúng được sử dụng và bạn có thể làm gì để tận dụng chúng cho SEO. Một số điều bạn có thể thử bao gồm xây dựng một thực thể ngoài thương hiệu của bạn (duyệt cú pháp rõ ràng và được đề cập ngay), xác nhận hồ sơ GMB, dùng dữ liệu có cấu trúc và nghiên cứu các thực thể có liên quan để đề cập trong nội dung của bạn. Về bản chất, nó rất giống những gì chúng ta từng làm với các liên kết ngược và từ khóa, Ngoại trừ phức tạp hơn một chút.
5. yếu tố EAT có thể đóng một vai trò lớn hơn
Các nhân tố chuyên môn, quyền hạn và độ tin tưởng.# (EAT) là một chủ đề gây tranh cãi trong cộng đồng SEO. Một số người nói rằng EAT là một tín hiệu xếp hạng, những người khác cho rằng không có cách nào Google thậm chí có thể đo lường EAT bằng thuật toán của mình.
Công bằng mà nói, Google có lẽ không thể giải đáp trực tiếp nhiều câu hỏi về EAT. Nó không thể rà soát xem thông báo có xác thực về mặt khoa học hay tác giả có đích thực là một chuyên gia hay không. Tuy nhiên, Google vẫn có thể thẩm tra các tín hiệu LNST gián tiếp. tỉ dụ: nếu trang đề cập đến sờ soạng các thực thể hiệp được liên kết với chủ đề, thì nó có thể chính xác. Nếu tên của tác giả được thiết lập tốt trên web, được liên kết với các nền tảng và hồ sơ có chủ đề na ná khác, thì tác giả có thể là một chuyên gia.
Những khả năng này đang được cải thiện theo từng ngày. Với sự trợ giúp của AI và một biểu đồ kiến thức càng ngày càng phát triển, có thể yên tâm khi cho rằng Google sẽ sớm có thể đo lường LNST một cách vững chắc. Đây là một vấn đề ngày một cần kíp khi xét đến sự phổ quát của thư rác, thuyết âm mưu và tin tức giả mạo.
Cách tối ưu hóa
Đừng lo âu, nó không phải là quờ quạng về thực thể và Trí tuệ nhân tạo. Trên thực tế, nhiều tín hiệu LNST gián tiếp khá quen thuộc và dễ chứng minh. Các liên kết ngược kiểu cũ tốt vẫn là một tín hiệu của thẩm quyền. Một giao thức an toàn vẫn là một tín hiệu đáng tin tức, cũng như trải nghiệm người dùng tốt. Hãy xem hướng dẫn này để biết các cách dễ tiếp cận hơn để chứng minh tín hiệu EAT .
6. SEO địa phương sẽ ngày một phức tạp
Cách đây không lâu, Google đã từng đề xuất các doanh nghiệp địa phương dựa trên chừng độ gần gụi với người quãng. Tuy nhiên, trong vài năm qua, chúng tôi đã thấy Google rời xa nguyên tố gần gũi và tăng dần sự phụ thuộc vào chất lượng và mức độ can hệ. Điều này có tức thị các doanh nghiệp hiện có một số khoảng trống khi nói đến việc ảnh hưởng đến đẳng cấp địa phương.
Và Google rất sẵn lòng cung cấp các phương tiện này. Google Doanh nghiệp của tôi (GMB) tiếp tục thêm các tính năng mới vào danh sách của mình. Các doanh nghiệp hiện có thể xuất bản bài đăng, giải đáp câu hỏi, thêm sản phẩm và dịch vụ, cung cấp dịch vụ đặt chỗ và thiết lập nhắn tin - bít tất đều từ danh sách của họ. Trên thực tiễn, các danh sách hiện đã quá nâng cao nên người kiếm hầu như không cần phải truy cập vào các trang web thực tiễn.
Và với sự ra đời của COVID-19, Google đã nhanh chóng trang bị cho danh sách Google Doanh nghiệp của tôi nhiều tùy chọn hơn nữa. Bạn có thể đánh dấu doanh nghiệp của mình trợ thời đóng cửa, thêm giờ làm việc thay thế, quyên, bán thẻ quà tặng và kích hoạt các tính chất đặc biệt để làm nổi trội các tùy chọn an toàn:
Một cập nhật huých liên quan đến đại dịch là Google cho phép danh sách từ xa trên GMB, trong khi trước đây không có doanh nghiệp trực tuyến nào có thể đăng ký. Một số người trong cộng đồng SEO coi đây là bước khởi đầu có thể có của một sự thay đổi chính sách rộng rãi hơn.
Cách tối ưu hóa
Điều tốt nhất bạn có thể làm cho SEO địa phương của mình là tối ưu hóa danh sách Google Doanh nghiệp của tôi . Hãy coi nó như thể nó là trang web thứ hai của bạn, khám phá hết thảy các tính năng của nó (bài đăng, Hỏi & Đáp, tính chất, v.v.) và theo dõi chém các bài đánh giá của bạn.
7. Dữ liệu có cấu trúc sẽ không thể tránh khỏi
Dữ liệu có cấu trúc không hẳn là một thiên hướng mới - chúng ta đã nói về nó trong nhiều năm nay. Nhưng mặc dù tầm quan trọng của nó không ngừng tăng lên, dữ liệu có cấu trúc vẫn chưa phải là một chiến thuật SEO được ứng dụng rộng rãi.
Ứng dụng ngay thức thì nhất của dữ liệu có cấu trúc là tạo đoạn mã chi tiết, điều này hoàn toàn cấp thiết nếu bạn muốn xếp hạng cho những thứ như công thức nấu bếp hoặc bài báo:
Một vận dụng khác của dữ liệu có cấu trúc là dùng nó cho SEO cục bộ. Có một loại sơ đồ được gọi là “doanh nghiệp địa phương” và nó cho phép bạn đánh dấu công ty của mình, địa chỉ của công ty và các chi tiết liên hệ chính. Sau khi được ứng dụng trên trang web của bạn, sơ đồ địa phương sẽ cho Google biết doanh nghiệp của bạn đang ở đâu và cải thiện thời cơ xuất hiện trong kết quả tầng địa phương.
chung cuộc, dữ liệu có cấu trúc giúp bạn tạo các thực thể. dù rằng Google hiện có thể khôi phục các thực thể từ dữ liệu không có cấu trúc, nhưng bạn có thể tăng tốc mọi thứ bằng cách dùng dữ liệu có cấu trúc để đánh dấu các địa điểm, con người và công ty quan trọng.
Cách tối ưu hóa
Dữ liệu có cấu trúc nghe có vẻ như là một thứ gì đó quá phức tạp để bạn tự tìm hiểu, nhưng đích thực không phải vậy. Nó chỉ là các bit HTML được thêm vào một số nội dung của bạn. Bạn có thể làm điều đó theo cách thủ công hoặc dùng Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc để thực hành việc đó cho bạn. Vui lòng tham khảo chỉ dẫn dữ liệu có cấu trúc của chúng tôi để biết thêm thông tin.
8. Google sẽ cố hết sức để đáp ứng ý định
Nhờ BERT, giờ đây Google không chỉ có thể truy xuất các trang, mà còn cả các phần nhỏ của trang - để đáp ứng mục đích chuẩn xác của người tìm. tỉ dụ: nếu tôi muốn biết liệu voi có thể nhảy hay không, Google sẽ đưa ra đoạn văn chính xác giải đáp câu hỏi của tôi và tôi sẽ không phải đọc qua hoặc thậm chí truy cập trang.
Và nếu tôi muốn biết cách mài dao, Google sẽ bỏ qua các phần chậm của chỉ dẫn và thay vào đó đề nghị tôi xem chính hành động:
Đó là việc cung cấp nhiều câu đáp phong phú, bảng biểu đồ kiến thức, danh sách và bảng:
Điều đó có ý nghĩa gì đối với SEO là ngày một nhiều truy tìm sẽ được giải đáp từ vựng trí số 0 và tốc độ sẽ tăng lên ngay giờ, khi BERT đã được cấp toàn quyền truy cập vào cỡ.
Cách tối ưu hóa
Tạo nội dung của bạn với một đoạn trích trội. sử dụng cú pháp song song cho các tiêu đề của bạn - Google có thể biến chúng thành danh sách. Thêm lược đồ Câu hỏi thường gặp vào các trang của bạn - Google có thể dùng chúng cho các truy nã dạng câu hỏi. Đánh dấu những khoảnh khắc quan trọng trong video YouTube của bạn - Google có thể hiển thị các phân đoạn nhỏ hơn trong video của bạn để đáp ứng các truy nã rất cụ thể.
Suy nghĩ rút cuộc
Có vẻ như SEO đang đóng vai trò hỗ trợ nhiều hơn. Trong quá khứ, SEO là động lực chính và bạn có thể dùng nó để xếp hạng một trang bất kể nó có thực thụ tốt hay không. hiện tại, bạn kiên cố phải có nội dung tuyệt đầu tiên, sau đó dùng SEO để bảo đảm rằng Google sẽ để ý. Trong tương lai, công việc này sẽ ngày một phức tạp, đặc biệt là vì các nhân tố phong phú ngày càng trở nên phổ quát hơn trong SERP và nó trở thành trội hơn là được xếp hạng.
5 xu hướng SEO bạn không thể bỏ qua trong năm 2021
Dạng hẹp
